Grupo Chedraui, uno de los titanes del sector minorista en México, enfrenta desafíos considerables debido a la apreciación del peso frente al dólar, pero se mantiene optimista respecto a su desempeño futuro. A pesar de no revelar proyecciones específicas de crecimiento, la empresa confía en que sus estrategias operativas le permitirán sortear los obstáculos cambiarios y mantener una trayectoria positiva.
La empresa veracruzana ha ganado terreno tanto en México como en Estados Unidos en los últimos años, consolidando su presencia en el mercado estadounidense con la adquisición de Smart & Final en 2021. Esta operación, que ahora representa más del 50% de los ingresos de la compañía, ha fortalecido su posición en el competitivo sector minorista estadounidense.
Sin embargo, como muchas otras compañías con operaciones en mercados extranjeros, Chedraui ha experimentado fluctuaciones en sus ingresos debido a la volatilidad cambiaria. La fortaleza del peso frente al dólar ha impactado negativamente en la traducción de los ingresos, aunque la empresa ha logrado mantener un desempeño generalmente positivo.
Arturo Vasconcelos, director general adjunto de Chedraui, señala que la diversificación de las operaciones de la empresa entre México y Estados Unidos permite mitigar el riesgo asociado a las fluctuaciones cambiarias. Aunque las ventas en dólares tienen un peso significativo en los ingresos totales, el flujo operativo y las utilidades aún se mantienen estables, lo que refleja un equilibrio entre ambas operaciones.
“Nos tiene muy satisfechos que las operaciones de México y Estados Unidos, cada una valuada en sus propias monedas de mercado, tengan un desempeño positivo”, dijo Vasconcelos en entrevista.
La integración de Smart & Final en 2021 marcó un hito importante para Chedraui, transformando el mix de ingresos de la empresa y consolidando su presencia en Estados Unidos. Esta adquisición impulsó a las operaciones en ese país a representar el 59% de los ingresos consolidados en 2023, en comparación con el 40% en 2019.
Para protegerse contra la volatilidad cambiaria, Chedraui implementa estrategias específicas en cada una de sus operaciones, incluyendo la adquisición de mercancías y el ajuste del surtido de productos. Estas medidas no solo ayudan a mitigar el impacto del tipo de cambio en los costos operativos, sino que también permiten ofrecer precios competitivos y mantener un flujo constante de mercancías.
“Por ejemplo, en el caso de productos importados, encontramos en ello una palanca natural de crecimiento, dado que podemos ofrecer precios más competitivos gracias a los menores costos asociados. Por otro lado, también implementamos una estrategia de surtido de productos locales para mantener un flujo constante de mercancías, ajustado al promedio en el que nuestros clientes están dispuestos a invertir”, explicó el directivo.
A pesar de los desafíos cambiantes, las perspectivas de crecimiento de Chedraui siguen siendo positivas. Se espera que las ventas en las tiendas con más de un año de operación en Estados Unidos aumenten entre un 2% y un 3% este año, mientras que el crecimiento total de las ventas se estima entre un 3.5% y un 4.5%.
De cara a la presentación de los resultados consolidados de 2023, Arturo Vasconcelos se muestra confiado en que estos sean favorables, aunque ha optado por no revelar sus estimaciones de crecimiento. “Es un año sólido y de buenos resultados”, dijo.
Supercito, la apuesta para fortalecer ventas en México durante 2024
Chedraui ha encontrado una estrategia efectiva para ampliar su presencia en todo México. Este año, la compañía tiene previsto realizar inversiones por un total de 10,000 millones de pesos, destinados, entre otras áreas, a impulsar de manera más agresiva el crecimiento de su formato Supercito, con la apertura de 100 nuevas unidades.
Este modelo de tienda, con una superficie de 350 metros cuadrados, compite directamente con establecimientos de conveniencia como Oxxo y con formatos similares, como las Bodega Aurrerá Express, impulsadas también por Walmart en el país.
Las ventajas de estas tiendas de menor tamaño incluyen su capacidad para instalarse en el interior de las colonias y ofrecer una amplia gama de productos, tanto de marcas propias como reconocidas, para que los clientes puedan abastecerse de lo que necesitan sin tener que desplazarse y gastar en transporte.
Con estas aperturas planificadas, la cadena de autoservicio superará las 213 unidades de este formato para finales de 2023. Aunque este crecimiento es significativo, aún está lejos de alcanzar las 1,345 Bodegas Aurrera Express que Walmart tenía en México hasta diciembre de 2023.
“El crecimiento con Supercito ha sido gradual, pero ahora hemos dominado la operación de los formatos en términos de logística y precios. El 2023 ha sido un año muy exitoso, y hacia el futuro vemos un camino prometedor de crecimiento, gracias a la experiencia que hemos adquirido en su operación, la aceptación de los clientes y el mercado disponible para un crecimiento acelerado”, dijo Vasconcelos.
Además de las 100 tiendas del formato Supercito, el plan de expansión de Chedraui en México incluye la apertura de siete tiendas Chedraui y tres Súper Chedraui. En Estados Unidos, se prevé la apertura de cuatro El Super, un Smart & Final y un Fiesta Mart, sumando un total de seis nuevas aperturas.
