Es el segundo año consecutivo en que Tesla pierde valor como marca, ya que a principios de 2023 el fabricante de automóviles tenía una valoración de 66,200 millones de dólares.
El valor de la marca Tesla cayó un 26% en 2024, según un informe publicado este martes, situando su valoración en 43,000 millones de dólares, lo que representa una disminución de 15,000 millones en comparación con el año anterior. El documento, elaborado por la firma Brand Finance, destacó que es el segundo año consecutivo en que Tesla pierde valor como marca, ya que a principios de 2023 el fabricante de automóviles tenía una tasación de 66,200 millones de dólares.
Entre las razones detrás de la caída en el valor de la marca, Brand Finance mencionó la edad de la gama de vehículos de Tesla, que sigue estando principalmente compuesta por solo dos modelos (Model 3 y Model Y), así como la figura de su controvertido CEO, Elon Musk.
Musk, conservador de mala fama
Desde 2024, Elon Musk se alineó con Donald Trump y se ha convertido en una presencia constante en el entorno del líder conservador y nuevo presidente de EE. UU. En los últimos meses, su figura se ha vuelto cada vez más antagónica con amplios sectores de la población en América del Norte y Europa.
A pesar de la caída en el valor de la marca Tesla en 2024, ese mismo año el precio de sus acciones aumentó un 63%. La pérdida de valor de la marca se concentró en aspectos como la reputación y la recomendación. La reducción en la valoración de estos atributos ocurrió principalmente en los mercados clave del fabricante: Estados Unidos, Europa y Asia.
Aunque en EE. UU. Tesla mantiene un alto nivel de lealtad entre sus clientes (90%), el nivel de recomendación cayó drásticamente, pasando del 82% al 43%.
En 2024, las acciones de Tesla experimentaron una gran apreciación, a pesar de que sus ventas cayeron un 1%, quedándose en 1,780,226 vehículos. Al mismo tiempo, los beneficios netos de la compañía disminuyeron un 32.4% durante los primeros nueve meses del año pasado.
El informe de Brand Finance identifica a Apple como la marca más valiosa del mundo, con una estimación de 574,510 millones de dólares, seguida por Microsoft (461,069 millones) y Google (412,981 millones). Tesla ocupa actualmente el puesto 36 en la lista, una caída desde el puesto 18 del año anterior.
